造型设计本是产品设计里的一个专业术语，但在展览设计领域依旧能够发挥出巨大的作用。本 篇，重点介绍造型设计的一些专业知识，并希望展览设计业内外人士能够多多交流，互助提高设计技艺。

　　产品造型设计专业知识产品造型设计是实现企业形象统一识别目标的具体表现。以产品设计为核心展开的系统形象设计，能够塑造和传播企业形象，创造个性品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品造型设计服务于企业的整体形象设计，以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。通过造型、色彩、表面装饰和材料的运用而赋予产品以新的形态和新的品质，并从事与产品相关广告、包装、环境设计与市场策划等活动，实现工程技术与美学艺术和谐统一。产品造型设计对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一策划、统一设计，形成统一感官形象和统一社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

　　造型设计在展览设计中的应用展览设计中，其实也有造型设计的概念。通过对一架展台形象的改造，让人们一眼便能够对其产生美感，深深记忆脑海中，并借此将企业形象标识巧妙地进行传达，这正是优秀设计师们经常喜欢考虑的专业课题。如果换一个角度看展览设计，其实每一架展台就是一个产品，展台的形象设计不仅重要而且非常必要。有产品造型设计造诣的设计师在进行展览设计时一般比较容易使用专业的造型设计视角和手法，他们能够将一台庞大的展会以产品设计专业的眼光去衡量和修饰，因此所设计出的展台也更有产品造型概念，更和谐也更耐看。展览设计师其实是一个需要不断学习深造的设计岗位，能够有各行业、多方位设计领域修养的设计师们，他们的作品往往更能够脱凡出俗、别具一格。因此在今天，我们更需要强调展览设计师们与各个设计领域从事设计工作的专业人士的深度交流。只有海纳百川、学而不倦的专业精神，才能最终打造出不一般的展览设计!